خیلی از دانشجوهای رشتههای روزنامهنگاری و ادبیات، نویسندههای آزاد (فریلنسرها) یا دوستانی که وارد دیجیتال مارکتینگ و به طور خاص، تولید محتوای متنی و بازاریابی محتوایی شده و نام این تخصص به گوششان خورده دوست دارند با این شغل، مسیر شغلی کپی رایتینگ و منابع کپی رایتینگ آشنا شوند. در نوشتهٔ کاملی گفتهام که کپی رایتینگ چیست شاید بد نباشد ابتدا آنرا بخوانید. کپیرایتینگ (copy-writing) مهارتی هنری-دانشی و ترکیبی از نویسندگی، بازاریابی و برندینگ، روانشناسی،…
ادامه مطلب »
به دنیای اثربخشنویسی خوش آمدید!
اینجا اندرونی ذهن من است، بازاریاب محتوایی و کپی رایتری که هرآنچه را بهتجربه، مطالعه یا الهام از کپی رایتینگ و تبلیغ نویسی آموخته با شما بهاشتراک میگذارد.
چنانچه به واژهآراییهای ترغیبکننده و اثربخش یا متنهای خلاقانه برای معرفی یا تبلیغ محصول، خدمت یا برندتان نیاز دارید، با هم دربارهاش گپ میزنیم. کافی است به روشهای صفحهٔ «سفارش کار»،
پیامی بدهید.
صاف برویم سر اصل مطلب! هر پروژهای که قرار است در آن چیزی طراحی شود، نیاز به بریف و اطلاعات نسبتا کاملی از نیاز و تمایلات کارفرما دارد. کارفرما/سفارشدهنده/مشتری میداند که یک چیزی میخواهد و مشخصات و حدود آن در ذهنش مشخص است، اما پیمانکار یا کسی که قرار است پروژه را انجام دهد چه؟ احتمالا خیلی تفاوت است بین چیزی که کارفرما در ذهنش پخته با چیزی که پیمانکار/مجری/کپیرایتر/محتواگر انجام خواهد داد. اینجاست که…
ادامه مطلب »
این روزها همه دوست دارند محتوایشان دیده و به آن توجه شود. کپی رایتینگ دقیقا همان مهارتی است که این کار را میکند. کپی رایتینگ که گاهی به نام تبلیغ نویسی هم شناخته میشود یکی از مهارتهای نوشتاری پرطرفدار این روزهاست و کسبوکارهای بسیاری بهدنبال جذب یک کپی رایتر خلاق هستند؛ بااینحال خیلیها هنوز دقیقا نمیدانند کپی رایتینگ چیست و کپی رایتر کیست؟ از پیشینهٔ کپی رایتینگ در ایران کپی رایتینگ (copywriting) واژهای است که…
ادامه مطلب »
هنوز خیلی از عمر تخصص کپی رایتینگ (تبلیغنویسی، اثربخشنویسی) و بازاریابی محتوایی (بازاریابی با استفاده از محتوا) در کشور ما نمیگذرد؛ شاید چیزی در حدود پانزده سال. تازه کسبوکارهایمان دارند به اهمیتِ داشتن متنهایی برای بازاریابی با لحن مشخص در رسانهها و نقاط تماس با مخاطبانشان پیمیبرند. هنوز بر سر محاسبۀ قیمت هر کلمه از کار یک نویسنده چانه میزنند و خلاصه ما تا بلوغ این صنعت فاصله داریم.اما درحالیکه ما درگیر این مسائل ابتدایی…
ادامه مطلب »
گزارش نویسی و به زبان ساده، آمار دادن از آن کارهایی است که هرچقدر اندر فوایدش بنویسیم کم است. اصلا یک فرق گلدرشت ما جهانسیّمیها با آنوَر آبیها همین توجه آنها به آمار و تحلیلهای «دقیق» دادن است، البته این شاید ریشه در فرهنگ ما هم داشته باشد که شفافیتِ برآمده از مسئولیتپذیری در آن کم شده یا شاید هم از اول کم بوده... که در این مقال نمیگنجد. راستش از موقعی که اولین گزارش…
ادامه مطلب »
دیوید اگیلوی که معرف حضور هست؟ پدر تبلیغات مدرن آمریکا، او در سال ۱۹۷۲ خودش دستبهقلم شد و سلسله مقالات آموزشی یکصفحهای با موضوعات مختلف نوشت که همه در روزنامه نیویورک تایمز چاپ شد. نوشتهای که دارید مطالعه میکنید نمونه تمامعیار بازاریابی محتوایی از استاد نویسندگی تبلیغاتی و حاوی نکات مهمی از تبلیغات و کپی رایتینگ است. نام اصلی مقاله این است: How To Create Advertising That Sells چگونه تبلیغاتی خلق کنیم که بفروشد البته…
ادامه مطلب »
این خلاصهای از نکات پادکست سفرمحتواست که در آن آقای فراهانی از چیستی میکروکپی (یا دقیقترش مایکروکپی) و فواید آن میگوید. این پادکست را میتوانید در کست باکس بشنوید. میکروکپی یکی از زیرشاخههای محتواست.به طور سنتی UI کارها میکروکپیها رو مینویسن اما کار تخصصی یوایکسرایترهاست. تفاوت نویسنده محتوا با کپی رایتر و یوایکس رایتر کسی که بتونه خوب بنویسه، کمی سئوی محتوایی بدونه (نه تکنیکال)، خوب بتونه آدما رو مطلع کنه و قصه هم خوب…
ادامه مطلب »
معرفی دوره استراتژی محتوای کورسرا اگر از تعاریف مختلفی که در منابع گوناگون از استراتژی محتوا میخوانید سردرگم شدهاید طبیعی است! در منابع انگلیسی هم همین وضع است. اما دورهای که توسط یک دانشگاه بسیار معتبر ارائه شود کمی قصهاش فرق میکند. دانشگاه نورث وسترن در سال ۲۰۲۰ در رنکینگ جهانی (QS) جایگاه ۳۱ام و در بین دانشگاههای ملی آمریکا رتبه نهم را کسب کرده است. این دانشگاه، دوره آموزشی استراتژی محتوای مفصلی تعریف کرده…
ادامه مطلب »
این مطلب رو به عنوان سرآغاز کار این بلاگ شخصی مینویسم. اسم نوشته رو هم بر اساس سنتی که قدیمیها داشتن و سردر خونه یا مغازشون آیه «هذا من فضل ربی» یعنی «این از بخشش پروردگارم است» رو مینوشتن انتخاب کردم. اینجا از خاطرات و مسیر شخصیم تا راه افتادن بلاگ شخصیم گفتم. نکاتی داره که شاید به دردتون بخوره، با این حال اصراری هم ندارم که بخونیدش. واقعیتش اینه که خیلی طول کشید تا…
ادامه مطلب »